□ 本報(bào)記者 王夢(mèng)然 顏穎
12月6日，江蘇正式啟動(dòng)“蘇新消費(fèi)·暖冬購物季”主題促消費(fèi)系列活動(dòng)，從2024年12月開始持續(xù)至2025年2月，聚焦家電、家裝、汽車、電動(dòng)自行車以舊換新等重點(diǎn)，引領(lǐng)美好生活“煥新潮”，全省將累計(jì)開展1300余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，其中以舊換新活動(dòng)700余場(chǎng)，以政策、活動(dòng)“雙輪驅(qū)動(dòng)”消費(fèi)熱度升騰。1—10月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.96萬億元，同比增長(zhǎng)4.5%，增速高于全國、高于周邊。
舊物換新，撬動(dòng)新需求
隨著江蘇“以舊換新”政策不斷“擴(kuò)圍”，紅利惠及供需兩端，帶熱了市場(chǎng)活力，也換出了消費(fèi)者全新的生活方式。
“最近正好想換電瓶車，11月26日看到小區(qū)門口的愛瑪電瓶車店掛著‘以舊換新’橫幅，我立馬就去咨詢了?！蹦暇┦袟紖^(qū)邁皋橋街道居民李清蓉告訴記者，店員主動(dòng)介紹活動(dòng)內(nèi)容，并推薦了最新的智能款車型。11月30日，她騎著舊電瓶車到門店以舊換新?！百I了一輛3800元的新電瓶車，帶有一鍵啟動(dòng)、無鑰匙開鎖功能，舊車報(bào)廢200元，加上以舊換新補(bǔ)貼500元，實(shí)際花了3100元，很劃算！”
真金白銀直達(dá)快享，推動(dòng)政策紅利精準(zhǔn)釋放。作為省內(nèi)電動(dòng)自行車保有量第一大市，鹽城聚焦商戶端、平臺(tái)端、回收端、消費(fèi)者端“四個(gè)維度”，截至12月11日，全市共有55家銷售企業(yè)、1220家銷售門店、51家回收企業(yè)參與活動(dòng)，換購數(shù)量1.6萬臺(tái)，資金使用進(jìn)度全省第一。
3C數(shù)碼產(chǎn)品迭代升級(jí)快，消費(fèi)者更新訴求強(qiáng)烈。不久前，江蘇率先將手機(jī)、平板電腦在內(nèi)的7類3C產(chǎn)品和20類家電商品納入補(bǔ)貼范圍，下單可享15%專項(xiàng)補(bǔ)貼，單件商品最高補(bǔ)貼1500元。
11月29日晚，宿遷市宿城區(qū)幸福路京東五星電器店內(nèi)人頭攢動(dòng)?！拔医o爸爸買了一臺(tái)華為Mate60手機(jī)，優(yōu)惠力度很大。之前咨詢的一家店鋪已經(jīng)缺貨，聽說這家有貨，下班就趕過來了?！彼捱w市民歐女士介紹，這臺(tái)手機(jī)原價(jià)4499元，補(bǔ)貼后實(shí)付金額3824.15元。京東五星電器宿遷店工作人員鞏雅平介紹，3C數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼政策范圍廣泛，涉及產(chǎn)品種類很多，如手機(jī)、平板電腦、學(xué)習(xí)機(jī)、智能穿戴設(shè)備、耳機(jī)等，吸引了很多顧客前來選購?！把a(bǔ)貼政策出臺(tái)不久，宿遷部分店鋪就已出現(xiàn)缺貨的情況。接下來，我們會(huì)積極調(diào)貨、備貨，保證市場(chǎng)供應(yīng)。”鞏雅平說。
新一輪“以舊換新”政策落地見效，江蘇消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至12月11日，全省綠色節(jié)能家電以舊換新及3C數(shù)碼產(chǎn)品專項(xiàng)補(bǔ)貼活動(dòng)累計(jì)銷售金額176.71億元，銷售447.4萬件，發(fā)放政府補(bǔ)貼金額31.02億元。其中，縣域門店銷售金額近50.05億元，發(fā)放政府補(bǔ)貼金額近9.05億元，進(jìn)一步激活了下沉市場(chǎng)消費(fèi)。
縣域消費(fèi)，激發(fā)新活力
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也反映在消費(fèi)上，市場(chǎng)出現(xiàn)的一些“新趨勢(shì)”正在貢獻(xiàn)“新增量”：社交平臺(tái)打通縣域與外界的隔閡，大城市生活方式向縣域下沉，連鎖品牌、品質(zhì)小店、精神消費(fèi)在小城市迸發(fā)巨大潛能。1—7月江蘇涉零數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長(zhǎng)8.1%，比城鎮(zhèn)高出3.9個(gè)百分點(diǎn)。
在南京上學(xué)的揚(yáng)州人方子?jì)菇衲?月發(fā)過一條小紅書帖子“沒想到揚(yáng)州一個(gè)小鎮(zhèn)都有連鎖咖啡品牌了”，配圖是庫迪咖啡的門頭，如今這家店已成為她回家經(jīng)常光顧的店鋪。在外上學(xué)后回到家鄉(xiāng)工作的泗陽縣居民陳儀告訴記者，家門口附近早就有了霸王茶姬、喜茶、茉酸奶、星巴克等茶飲品牌，包裝、活動(dòng)都和一二線城市同步更新，比如星巴克的Tone包等。
蘆花似雪，候鳥翩躚。12月10日，2024興化冬季文旅消費(fèi)推廣季在李中水上森林開幕，現(xiàn)場(chǎng)推薦興化歸園田居、蘆花里、耘朵等高品質(zhì)民宿。興化市委書記陳鋒劍表示，近年來，興化以西北片區(qū)為主體，致力打造四季花海旅游品牌。聚焦“吃住行游購?qiáng)省比?，深度開發(fā)精品旅游線路，貓咖店、精釀酒吧、戶外露營等在縣城都能體驗(yàn)到。
隨著城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步縮小，多樣性、均等化的消費(fèi)格局在江蘇逐步顯現(xiàn)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的利好要素：太倉市著力打造具備現(xiàn)代田園特色、彰顯國際消費(fèi)氣氛、承接進(jìn)博溢出效應(yīng)的“上海下一站休閑商業(yè)目的地”，引進(jìn)建設(shè)復(fù)游城、長(zhǎng)江后浪商業(yè)街、羅騰堡德風(fēng)街等高端品質(zhì)化項(xiàng)目；江陰市遴選推送28家企業(yè)逾百款本土產(chǎn)品對(duì)接“東方甄選”直播間、央視網(wǎng)選等頂流平臺(tái)，“冰清鰣魚”“泰漁記”雞湯小餛飩等地方特色農(nóng)產(chǎn)品廣受好評(píng)；溧水創(chuàng)建全省首個(gè)縣區(qū)級(jí)區(qū)域公用品牌“無想田園”推動(dòng)盒馬村落戶，持續(xù)提升音樂節(jié)、梅花節(jié)等重大節(jié)會(huì)品牌影響力，助力鄉(xiāng)村節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)走熱……
消費(fèi)向縣域下沉，縣域經(jīng)濟(jì)重獲動(dòng)能，江蘇將縣域商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，視為夯實(shí)縣域消費(fèi)的“底座”。“今年全省共支持各地建設(shè)改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心37個(gè)，統(tǒng)籌推進(jìn)縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、村級(jí)便利店等縣域商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)改造?！笔∩虅?wù)廳市場(chǎng)體系建設(shè)處負(fù)責(zé)人介紹。
兩端發(fā)力，共尋新空間
消費(fèi)者有所呼，市場(chǎng)即有所應(yīng)。年末，商貿(mào)綜合體正不斷推陳出新，以新鮮供給搶奪消費(fèi)者的眼球。
12月初，淮安中央商場(chǎng)新亞店5樓運(yùn)動(dòng)潮牌區(qū)斐樂、MLB、斯凱奇等推出多種滿送活動(dòng)，贈(zèng)品包括拉桿箱、運(yùn)動(dòng)包等；泗陽縣吾悅廣場(chǎng)三周年慶將上演第三屆國漫嘉年華和二次元音樂節(jié)。
12月中旬，“黃油小熊”全球首家IP快閃店將在南京市江寧區(qū)景楓中心開放，雙肩包、掛件、發(fā)帶、頭巾等100多種周邊產(chǎn)品將換上圣誕氛圍的小熊專屬皮膚。活動(dòng)發(fā)布時(shí)，評(píng)論區(qū)涌進(jìn)“女明星來了”“期待黃油小熊跨年跳舞”“真是懂粉絲的”等諸多評(píng)論。
除了層出不窮的促銷活動(dòng)，還有真金白銀的消費(fèi)券。2023年9月至2024年6月，結(jié)合中秋、國慶、元旦、春節(jié)、“五一”等節(jié)點(diǎn)，鹽城市商務(wù)局牽頭發(fā)放1億元通用消費(fèi)券，參與搶券達(dá)170萬人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)超16.9億元。2024年1—10月，鹽城市社零同比增長(zhǎng)5.9%?！拔覀兺ㄟ^技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)多條指令批量執(zhí)行，大幅提升搶券效率，基本達(dá)到30秒內(nèi)搶完?！丙}城市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，作為短期經(jīng)濟(jì)政策工具，消費(fèi)券成為助企發(fā)展、惠及民生、激發(fā)消費(fèi)的“催化劑”，最大程度釋放“四兩撥千斤”的政策“乘數(shù)效應(yīng)”。今年12月，鹽城市啟動(dòng)“NICE鹽城煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，在全面落實(shí)國家和省“雙新”政策基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌安排超2億元專項(xiàng)促消費(fèi)資金，通過疊加以舊換新、發(fā)放消費(fèi)券等方式，把促消費(fèi)和惠民生有效結(jié)合。
在“蘇新消費(fèi)·暖冬購物季”主題促消費(fèi)系列活動(dòng)中，江蘇將推出消費(fèi)品牌矩陣，打造“波浪式的消費(fèi)熱潮”，實(shí)現(xiàn)“周周有場(chǎng)景、月月有亮點(diǎn)、季季有主題”——
南京以“暖冬跨年慶”為主題，圍繞“樂惠購車、樂賞新年、樂購時(shí)尚、樂品美食、樂玩拾趣”舉辦系列促消費(fèi)活動(dòng)300余場(chǎng)。無錫以“冬日悅享”為主題，打造“品年味、購年貨、享年趣”消費(fèi)熱潮，重點(diǎn)活動(dòng)達(dá)500余場(chǎng)，參與企業(yè)近萬家。蘇州開展第五屆“雙12蘇州購物節(jié)”暨2024歲末年初系列促消費(fèi)活動(dòng)，強(qiáng)化商旅文體農(nóng)融合，創(chuàng)新打造各類消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)放消費(fèi)券超1000萬元。
徐州、常州、南通、連云港、淮安、鹽城、揚(yáng)州、鎮(zhèn)江、泰州、宿遷打造各具特色的“一市一主題”活動(dòng)，共同激發(fā)全民消費(fèi)熱潮。
標(biāo)簽：以舊換新;消費(fèi);促消費(fèi)
責(zé)任編輯：王晶楓
